讲白了，统统在游戏圈里混饭吃的，王人得思光显一个终极问题：你这游戏，缠绵奈何活下去？是闪电战捞一票就走，如故准备打一场旷日合手久的阵脚战？

这问题听着大，其实内核特殊朴素。因为早在几十年前，我们的顶层遐想师就一经把道路图给画得清正直白了，叫“两步走”和“三步走”。你别笑，认为我在扯淡，你把这套框架往目下的游戏行业一套，会发现太阳下面，确切没什么簇新事。

统统奇幻履行，王人能在历史中找到草稿。

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先说古早的“两步走”策略。

那是上个世纪50年代的事了，方针很明确：第一步，花十几年，初步终局工业化；第二步，再花几十年，追上寰球先进水平。

翻译到游戏圈是啥真义？

这即是经典的“单机时间”和“贵府片霎代”的逻辑。

第一步，初步工业化，即是我得先把游戏实质给作念出来。这玩意儿，即是我的工业基础。在阿谁年代，一个游戏公司，花个三五年，憋个大招，作念出一款惊世震俗的单机游戏，比如《博德之门》、《仙剑奇侠传》，这就叫完成了“初步工业化”。你有我方的分娩线，有我方的中枢时间，能在阛阓上站住脚。

第二步，追逐寰球先进水平，即是出贵府片大概续作。实质卖得好，口碑炸裂，玩家嗷嗷待哺，这期间奈何办？速即出DLC，出“松手之王”，出“冰封王座”。靠委果质打下的山河，不停保驾护航，让这个IP的价值越来越高，让玩家的黏性越来越强。一步一个脚印，相配塌实。

这个“两步走”策略，在当年是完全的阳谋正说念。逻辑明晰，方针明确，玩家和厂商之间有一种古道的条约精神：我给你钱，你给我好内容。大家王人很昂扬。

但问题是，时间变了。互联网大潮一来，免费游戏、网络游戏、办事型游戏把悉数盘子王人给掀了。老主义岂论用了，于是，更骚，也更难的“三步走”策略，成了统统大厂的必修课。

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“三步走”策略，是80年代末建议来的，比“两步走”更细致，更适合那时复杂的国情。

第一步，科罚饱暖。

第二步，达到小康。

第三步，基本终局当代化。

一又友们，请把这三句话刻在脑子里，然后我们来看今天的游戏大厂们，尤其是那些作念办事型游戏和手游的，是不是王人在这条路上顽抗？

奇幻的就来了。

第一步，科罚玩家的“饱暖问题”。

什么是饱暖？放游戏里，即是你这游戏得“能玩”。办事器别天天爆炸，BUG别多到能出个集锦，基础体验得保险。玩家上线，不是来给你当免费测试员的，是来文娱的。

这听起来是不是最基本的条目？跟东说念主得吃饭喝水相同，是天经地义的。

但履行呢？些许顶着3A光环的大作，上线首日办事器就径直火葬，玩家列队几小时，进去玩十分钟，掉线两小时。还有些许游戏，顶着万众期待的名头，服从优化一坨屎，BUG满天飞，玩家的游戏变装不是在穿模，即是在去穿模的路上。

（插一句，我确切很赞佩这些相貌的品控部门是不是王人在带薪上茅厕。）

连最基础的“饱暖”王人科罚不了，玩家饿着肚子，你跟他画什么改日蓝图，说什么弘大叙事？他只思喷你。这是东说念主性。

是以你看，一多量游戏，死在了“三步走”的第一步。它们致使王人还没来得及接洽改日，就被大怒的玩家用涎水给淹死了。死的相配莫得尊荣。

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好，我们假定，有一款游戏，运说念可以，大概说时间力过硬，告捷科罚了“饱暖”问题。办事器踏实，BUG未几，玩家玩得还算雅瞻念。

那么，它就参加了第二步：让玩家达到“小康水平”。

什么是小康？即是不愁吃穿，还有点闲钱能搞点精神文化建立。

翻译到游戏里，即是你的内容更新得跟上。玩家的基础体验得志了，接下来就需要新的舆图、新的副本、新的变装、新的玩法来填补他们的空乏。你弗成让玩家每天上线即是刷那几个破材料，打那几个破BOSS，日复一日，每时每刻。

这叫下狱，不叫玩游戏。

小康，意味着游戏寰球是活的，是不停在成长的。玩家能合手续不停地赢得簇新感和正向反映。今天出个新剧情，虐得大家七死八活；翌日开个新活动，送点皮肤福利；后天预报个新版块，画个大饼让大家有所期待。

讲白了，不即是那点事儿么。

但我们望望履行中，些许游戏死在了这一步？

上线初期内容惊艳，玩家直呼神作。三个月后，没新东西了。半年后，还在长草。一年后，谋划终于憋出来一个新版块，服从即是把蓝本的内容换个皮又端了上来。玩家嗅觉我方的能力受到了侮辱。

这种“小康”的高兴，终末酿成了泡影。玩家的关切被无停止的恭候和重迭消磨殆尽，最终遴荐用脚投票。你以为玩家是白痴，其实东说念主家心里门儿清。你是不是在悉心作念内容，是不是在杀鸡取蛋，玩家用我方的在线时长和钱包就能给你谜底。

这确切很伏击。我是说，这事儿确切、确切很伏击。

从“饱暖”到“小康”，是游戏从“能玩”到“好玩”的致命一跃。跳畴前的，海阔太空；跳不外去的，即是慢性物化。

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终末，我们来聊聊阿谁最远方，也最诱东说念主的梦思——第三步：基本终局“当代化”。

什么是当代化？是轮廓国力的体现，是文化影响力的象征。

放到游戏里，即是你这个游戏，能弗成成为一个真实的IP？

一个当代化的游戏IP，意味着什么？它不再只是是一款游戏。它有我方的寰球不雅，有长远东说念主心的变装，有踏实的电竞赛事，有海量的二创内容，有能卖断货的附进手办，致使还能拍动画、拍电影。

它成了一种文化符号。

玩家玩这款游戏，不单是是为了消遣，更是一种身份招供。他们会为了可爱的变装吵架，会为了阵营的输赢而狂欢，会把游戏里的梗带到履行生计中。游戏融入了他们的生计，成为了他们酬酢的一部分。

这，才是统统游戏厂商的终极梦思，对不合？

但你再望望，能走到这一步的，全寰球界限内，有几个？《英豪定约》算一个，《魔兽寰球》算一个，《原神》也算一个。剩下的呢？

绝大多数游戏，连“小康”的门槛王人摸不到，就更别提什么“当代化”了。他们的所谓IP化策略，基本王人停留在PPT和雇主的酒后夸口里。

为什么这样难？

因为“当代化”不是空中楼阁，它必须建立在“饱暖”和“小康”的坚实基础之上。

你一个办事器王人搞不解白的游戏，跟我谈电竞生态？

你一个半年憋不出一个新舆图的游戏，跟我谈文化输出？

你一个变装塑造王人跟纸片东说念主相同的游戏，跟我谈玩家厚谊勾搭？

这不扯淡么——

“三步走”策略，是一个丝丝入扣，着重严慎的科学缠绵。它告诉我们，饭要一口一口吃，路要一步一步走。第一步走不稳，第二步即是空中楼阁，第三步更是痴东说念主说梦。

可惜，目下的游戏圈，太多东说念主王人太急了。

他们总思跳过败兴的第一步和第二步，径直一步登天，终局所谓的“IP当代化”，搞“影游联动”，作念“泛文娱生态”。他们忘了，统统宏伟的蓝图，起原王人是最朴素的“让玩家玩得爽”。

这个最粗陋的道理，反而成了最稀缺的品性。

这，可能即是我们这个时间，最大的奇幻履行吧。

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