10 月份，各大中端机品牌接连发售新机：iQOO 15、红米 K90、一加 15…… 一周之内出了三款。

这两年，全球智高东说念主机市集运转反弹增长，把柄 Canalys 和 Counterpoint 数据，销量同比增长约 4% 至 7%，但增长主要围聚在高端和低端两个极点，撑起通盘手机市集半边天的中端机，似乎早已失去了增长契机。

关联词，这一区间的用户限度却是最大的。

公开尊府流露，在中国智高东说念主机市集近 10 亿用户中，有 5 亿用户使用的都是价位段在 2k 到 4k 范围的中端机，真我、一加、iQOO、红米、荣耀 …… 各个品牌豪恣拼高性能、高性价比。

而头部厂商在一边追逐高端化的同期，也不忘连续遵循中端市集。

本年 5 月份，OPPO Reno14 面世以来，华为 nova 14 系列、小米 Civi 5 Pro、vivo S30 系列轮替登场。天然国产手机走到当今，一心念念要往苹果的高度上靠近，但实质上，客岁一整年，国内市集上市新机型大多数仍是中端机。

当一部部中端机相继而至，这一赛说念的压力前所未有。

"性价比"不再是增长能源

一个不得不面对的本质是，现时，中国智高东说念主机市集从增量期间迈入存量期间，高端化趋势与消费者价钱明锐的矛盾日益突显。一方面，全球手机市鸠合，600 好意思元以上的市集份额一起从 11% 晋升至 28%。

但另外一方面，Counterpoint 的最新论说流露，2024 年全球智高东说念主机的平均售价为 356 好意思元，约合 2594 元东说念主民币。新浪科技的一项探望流露，高达 7 成的用户明确表示不秉承手机加价。

消费市集这边的发挥更为显然。京东平台数据流露，2024 年 Q4 旗舰机销量同比下滑 8%，而中端机型（2,000~3,500 元）则增长 12%。

一边是高端手机继续扩大市集限度，一边是消费者敌手机消费的升级迟迟未能信得过收场，这一略显古怪的对比顺利倒逼厂商将竞争焦点围聚在 2000-3500 元中端市集，这也曲折导致性价比这一鼓吹中端机增长的主要能源，正缓缓失效。

以 2024 年为例，中国市集的上市新机型高达 396 款，中端机占据大多数，仅 11 月 25 日到 12 月 5 日，已有 vivo S20 系列、REDMI K80 系列、OPPO 旗下 Reno13 系列，荣耀 300 系列、iQOO Neo10 系列 ……

但密集的居品迭代并未带来信得过的各异化，反而催生了严重的性能多余与同质化。

据悉，纵脱面前，2k+ 价位段的激荡谈论、卫星通讯、AI 护眼、拍照音乐游戏等也曾的中枢卖点，基本成了中端机的标配，甚而连价钱"各异化"都不复存在。比如本年 2599 元价位段里，就有红米 K90 圭臬版、一加 Ace 6、iQOO Neo11。

当悉数品牌的中端机都具备相似的参数与功能，订价上也莫得拉开距离，可念念而知，消费者很难通过对比作念出选拔。

其次，价钱战的尖锐化进一步消解了中端机的性价比上风。

时于本日，中端机市集呈现出"降价内卷"的态势，当初荣耀 300 系列、vivo S20 系列及 iQOO Neo10 Pro，起售价较上一代分辩下落了约 400、300 及 200 元。辅之国补大潮，性价比竞争空前强烈。

数据流露，2025 年天猫 618 第一阶段，有超 2000 款手机撑执天猫 618 优惠与国补重复，补上加补，低至 5 折起，隐私华为、小米、OPPO、vivo、荣耀、三星、一加等主流手机品牌，一些中端机型的价钱与上市时收支甚远。

到了双 11，补贴消费连续。据悉，vivo X200 系列、iQOO Neo 系列等机型在"双十一"时候预测降价 10%-20%，iQOO Neo10 等性价比机型在 618 时候一度降至 1571 元。各种迹象，让中端机透彻堕入了痛楚的竞争花样。

另外，高端阵营降价成为挤压中端机的要害一击。

底本依托性价比藏身的中端机，在高端机放下价钱门槛后，其中枢竞争上风被进一步剖析。消费者无需多付高价便能涉及高端竖立，天然分流中端机潜在用户，让本就承压的中端市集雪上加霜。

比如，华为 Mate 70 系列、Pura 70 系列等旗舰机型在"双十一"时候预测降价 1000 元以上，部分机型如 Mate X3 折叠屏最高降价达 4000 元。iPhone 16 Pro 在本年 618 初次纳入国补范围，顺利鼓吹 Apple 5 月交游额环比激增近 200%。

双 11 时候，苹果的上一代居品 iPhone 16 系列降幅特出 20%，iPhone 17 圭臬版售价保执 5999 元起（256GB 存储），重复国补后价钱下探到 5499 元。不成否定，这一价位顺利侵入了国产厂商土产货，中高端齐遭遇了不同进度的影响。

早在客岁三季度，苹果的降价就导致国产厂商 3000-5000 元主力机型出货量环比下落 7%。2025 年 10 月前两周，Counterpoint 数据流露，中国智高东说念主机销量同比增长 11%。其中，苹果 iPhone 的销量同比增长 29%。

存量期间下，中端机的性价比根基遭多重身分协力剖析。

同质化竞争让居品难以酿成荒谬价值；无序价钱战压缩利润与价值空间；重复消费需求左迁，用户更倾向廉价实用选拔，或者被降价的高端机蛊惑 …… 三者相互作用，中端机的日子越来越愁肠了。

游戏以外，各卷需求

精炼来讲，即使莫得各式复杂的身分影响，中端机品牌在通盘手机市集上的处境也不会太好。这一价位区间的消费群体本来就蒙眬一定的品牌忠诚度，其中枢诉求既念念要性价比，又追求同价位上的"极致自傲"。

从 Redmi、荣耀、iQOO、真我 realme 等品牌靠机海计谋、性价比起家，到相接旗舰技能下放打造"次旗舰"，中端机的初代竞争逻辑其实照旧被破钞殆尽，如今，这一市集上的品牌需要围聚放大个体所长。

比如本年 10 月份，iQOO 15、红米 K90、一加 15 异途同归地将新机看点聚焦在游戏上。

在游戏赛说念上不是没出现过手机品牌大混战。

自 2017 年以后，在《王者荣耀》《绝地求生》等一系各国民爆款游戏带动下，以雷蛇的 Razer Phone 为首，小米投资的黑鲨、中兴的红魔、华硕的 ROG、vivo 的 iQOO、OPPO 的 realme、联念念的救援者游戏手机先后发布。

关联词，专门的游戏手机并未借此站稳脚跟。值得防卫的是，中端机广宽融入电竞优化、旗舰级性能等游戏干系竖立，一些品牌的收获还算可不雅，比如荣耀 GT Pro 主攻电竞赛说念，首销即斩获全平台 3-5K 档位销量冠军。

无独到偶，10 月 27 日，一加告示连续深耕游戏性能赛说念，数据流露，一加前三季度销量同比增长 36.7%，是悉数品牌内部增速最快的，有大都的用户来自异品牌，预估一加年内全体增速有望达到 50%。

《2024 年中国电子竞技产业论说》流露，我国电竞用户限度已高达 4.9 亿，其中" Z 世代"（1995 年至 2010 年出身的一代东说念主）占比较高。游戏手机用户呈现年青化（18-35 岁占比超 72%）、高活跃度的特征，平均换机周期仅 18 个月，显赫短于往往智高东说念主机用户的 24 个月。

而现时，国产手机豪恣篡夺年青东说念主，小米与 OPPO、vivo 纵脱 2025 年 6 月份，在 24 岁以下用户占譬如面分辩达到 35.2%、32.8%、40.7%，同比分辩增长了 5.3%、3.2%、4.8%……

具体来看，一加锚定了 18-35 岁高活跃游戏用户群体，并凯旋撬动了异品牌的用户移动，这也默示了手机厂商需要将细分功能延长至更多需求场景，通过放大对应长板，收场与谈论用户的深度绑定，跳出同质化内卷。

除了游戏，这届年青东说念主还需要什么样的中端机？酬酢影像、长续航、AI 实用 …… 似乎都是谜底。

故理由的是，旗舰级技能的下放让大部仳离机厂商具备了打造长板的智商，拍照算法、旗舰解决器、高硅电板等技能的普惠，使得中端机早就脱离了从前的性能强迫，在追求"三平二满"的同期，聚焦单一赛说念也未始不成。

更紧迫的是，端侧模子的精简以及芯片算力的升级将进一步助推 AI 手机向中端价位段浸透。

Counterpoint 发布数据流露，预测从 2025 年起，Gen AI 功能将冉冉普及至中端价位机型，59% 的东说念主谋划在一年内升级到 Gen AI 智高东说念主机，在 2027 至 2028 年连初学级的机灵手机也会具备生成式 AI 技能。

只不外，令东说念主担忧的是，细分功能为中端机大开的破局窗口，很快便沦为新一轮内卷的竞技场。当 Gen AI 技能加快向中端价位浸透、影像优化与长续航成为标配级争夺点，各品牌纷繁扎堆热点细分赛说念，也曾的各异化长板会快速被同业复刻追逐。

就像夙昔"水桶机"一样，中端机在跳出旧轮回后，又赶快堕入了新旋涡。

奈何走出"利润逆境"？

中国论说大厅网讯流露，纵脱 2025 年第三季度末，中国电子信息制造业延续端庄增长态势，手机产业看成中枢范围发挥尤为凸起，前三季度，我国智高东说念主机产量达 8.81 亿台，同比增长 1%。

关联词，这份增长并未回荡为市集的盈利红利，具体来看，2025 年上半年，不少手机厂商利润暴跌：

7 月份，三星电子发布财报流露，4 月至 6 月营收达到 74 万亿韩元，同比基本执平，环比下落 6.49%。同期公司买卖利润同比减少 55.94%。国内这边，上半年，华为净利润 371.95 亿元，同比下落 32%。

范围再扩大少许，中低端阵营的利润升沉更甚：

小米智高东说念主机毛利率由客岁同期的 12.1% 降至 11.5%，上一季度的毛利率为 12.4%。传音本年 1-9 月公司收场买卖收入 495.4 亿元，同比微降 3.3%；归母净利润则大幅缩水至 21.5 亿元，同比暴跌 44.97%；扣非净利润进一步下滑至 17.3 亿元，跌幅扩大至 46.71%。

一加自并入 OPPO，只见销量，盈利一直是个谜。早在 2022 年，一加甚而公然表态，畴昔三年为作念好居品，硬件空洞净利润率不错为 0。似乎，长期雷打不动在赢利的只须苹果，第四财季，苹果净利润为 274.66 亿好意思元，与上年同期的 147.36 亿好意思元比拟增长 86%。

2025 年，手机厂商为何利润大降？

小米集团总裁卢伟冰进一步解说毛利率下滑原因，称本年通盘内存市集价钱的高涨比预期要高得多，加上斥地材料出口不断。同期，一加的李杰也表示现时手机行业面对上游零部件老本高涨："面前大幅加价的是内存，其他零部件则呈现阶段性波动。"

事实也真是如斯。

新京报报说念流露：存储芯片加价已隐私 DRAM（动态立地存取存储器）、NAND Flash（闪存）全品类，加价趋势从二季度延续于今。

TrendForce 集邦征询论说流露，面前中低端智高东说念主机仍主要使用 LPDDR4X，跟着好意思、韩系将于 2025 至 2026 年间减少或罢手供应 LPDDR4X，第三季 LPDDR4X 合约价涨幅随之扩大，价钱季增 38%-43%。

NAND Flash 市集相同承压。受 AI 需求增长带动，数据中心对 NAND Flash 的存储需求上升，TrendForce 预估 2025 年四季度 NAND Flash 各种居品合约价将全面高涨，平均涨幅达 5%-10%。

面对层层压力，高端机尚且能用溢价来对付保管地点，中端神秘奈何走出利润困局？

厂商领先念念到的亦然加价。比如 10 月 23 日的红米 K90 系列，K90 圭臬版起售价 2599 元，比上一代 K80 的 2299 元起售价高涨了 300 元，然而中端机的受众群体本就对价钱很是明锐，手机发布一天后，引起平凡争议。

无奈之下，卢伟冰通过微博告示，决定将 K90 圭臬版 12GB+512GB 版块在首销月内直降 300 元，价钱改动为 2899 元。吞并天，雷军答谢了小米 K90 手机订价问题："内存加价确凿太多，希望巨匠能默契咱们这份由衷。"

加价会导致用户流失，不加价又难以消化老本，这概况是中端手机最直白的处境描绘。

那么，除了加价，厂商到底要怎样搪塞？

小米这边，谋划聚焦芯片、OS 及 AI 三大范围的历久过问，通过技能壁垒晋升居品溢价智商，开脱对硬件堆料的依赖，并优化居品结构，幸免全系列廉价竞争。而一加则要扩大用户限度，来摊派研发与定制老本，在自傲不同用户需求的同期，晋升全体毛利水平。

诚然，中端机夹在老本暴涨与用户价钱明锐的夹缝中，加价是争议，不涨是耗损开yun体育网，不管是技能过问与限度蔓延，都像是在高空钢丝上寻找均衡。希望中端机的畴昔，还能更亮堂少许，毕竟不是东说念主东说念主都买得起高端机。