7月15日，“新京报贝壳财经年会·开启新消耗下半场”上，新京报贝壳财经长入中国旅游协会逍遥度假分会，连气儿第二年聚焦“小城文旅”，重磅推出《2025中国“矿藏小城”旅游回报》（以下简称《回报》）。《回报》通过抖音糊口处事平台、携程等平台数据洞悉，梳理出宇宙50座“矿藏小城”，发现“糊口即旅行”正成为新风尚。

如若说以前几年是“流量城市”重新排位的流程，那么2025年，正在见证一场更深层的旅行刚烈变革：东谈主们不再只为了看一个场所，而是为了在一个场所“成为”我方。《回报》发现，来自下千里县域的强势崛起，重新界说了“出圈”程序，旅搭客群也由此达成了从“看山看水”到“看见我方”的动机转向。四大主题玩法（非遗、旅拍、研学、康养）重塑了供需相干，让一批小城市从“地舆坐标”变成“糊口坐标”，从打卡点变成“自我叙述场”。

这些变化组成了中国县域文旅发展的底层变量，也映射出新一代用户的文化招供、审盛情想预料、糊口立场与精神诉求的迭代。矿藏小城不是少数场所的偶发古迹，而是一种中国式旅行训诫的系统更新，一种属于当下的“去大城市以外看见中国”的文化旅途。

1. 小城热正在变成新主流

从避峰之选，到主动偏疼，小城已站上旅游领土的C位

“小城热”还是不是一个崭新话题，但它正以超出预期的速率，从“流量的褪色地”调动为“旅行的首选项”。以前，小城旅游持续被视为对大城市高价与东谈主流的“被迫补位”，是主流观点地承载力饱和后的“替代选项”。但2025年暑期的数据与趋势明晰标明，小城旅游不再是“退而求其次”的权宜之策，而缓缓成为文旅消耗的主动有缱绻。

多个平台数据领路，小城的热度攀升已不再辘集在节沐日“反向旅游”餍足，而是呈现出常态化、高复购、心绪化偏好的趋势。这种变化背后的要道，在于东谈主们不再单纯追求“看什么”，而是追求“怎样渡过这段时刻”。

对年青东谈主而言，小城意味着可拍、可发、可演、可感，是内容创作和身份抒发的最好“戏院”；对中年家庭来说，小城是资本可控、节拍舒徐、亲子友好的旅行承载地；而关于“银发族”或新中产，小城提供了一个鉴别喧嚣、回首身段与心灵的休憩场地。这种“主动亲近”取代“被迫替代”的结构变化，预示着小城已具备旅游消耗的主流领悟基础。

另一个显明变化是，小城不再仅仅平台流量的衔接地，而正在反过来成为平台内容与文化趋势的策源地：在抖音等平台，2025年旅拍、非遗、慢糊口、疗愈、脚本等热点话题标签的高频样腹地，越来越多来自于三线及以下小城市；在携程等预订平台，TOP50订单同比增速最快的城市中，县级单元占比越过60%；在短视频内容分发中，小城市生成的卓越动内容（如千里浸献技、习惯节庆、旅拍模版）成为更多大城市用户“逆向出逃”的灵感起头。

这一行变讲明，小城已从“被带火”，进阶为“能自燃”。其文旅增长模子不再依赖一次性“打爆”，而是通过内容生态+心绪场景+用户共创变成流量自驱力。

不同于传统旅游观点地依赖“崭新感”与“刺激性”，小城热更强调复购性与包摄感。旅行者对小城的评价，不再是“看点多未几”，而是“能不成减轻”“适不合乎带爸妈来”“孩子愿不肯意再来一次”。以贵德、平顺、资溪、安化等地为代表的小城市，已从容建立起从“第一次来”到“年年回来”的旅途。这类“可回首”型小城，正成为中国版“旅居地”的雏形。

这种消耗旅途也讲明，小城不仅仅“换个场所望望”，而缓缓成为了“可被相貌联结”的糊口场景，小城旅游的市集正在变成一张全新的主力气势舆图。

2. 内容型小城的“四个共同特征”

不是城市自己变大了，而是“被敷陈的智商”更强了

跟着内容平台成为用户旅行有缱绻的第一进口，越来越多小城依靠一条视频、一个旅拍脚本、一次非遗体验走入巨匠视线。与传统旅游强市依靠地标性资源、鸿沟型投资不同，新一代“内容型小城”依托的是叙事智商、参与机制与视觉记念，变成了一套踏实的出圈逻辑。

通过对TOP50城市的系统分析，《回报》发现，一座城市之是以能成为矿藏小城，并非未必，其内容抒发与旅行体验具有高度一致的四个特征：

一地一叙事：被记取的，不是地名，是故事

内容型小城领先领有一个可被敷陈的干线，这条线不错是文化、历史、东谈主物，也不错是某种气质或心绪。在传播场域中，它不是“这是什么场所”，而是“这里发生了什么”。

举例，扶风县以诀要寺为文化锚点，将“千年地宫”与释教传播史会通为精神地标，叙述“汉唐之源、国宝之地”；通谈侗族自治县以侗族饱读楼、织锦、民歌节庆为载体，敷陈“咱们民族我方的糊口戏院”；蒲县围绕皮影戏、古庙会等非遗举止，塑造“民间艺术终末的舞台”意象。

叙事不是记号的堆砌，而是通过内容让用户在“讲给别东谈主听”的流程中，完成城市印象的内化和出动。当一个城市能让搭客说出“这是我旅行中最想讲的故事”，它的文旅品牌就还是建立了。

一城一场景：不仅是观点地，更是参与空间

内容型小城不彊调“看什么”，而更强调“我能作念什么”。这些城市无边具备高度千里浸、低门槛的体验假想，让搭客从“不雅察者”变成“参与者”。

比如，在阿瓦提，搭客不错亲手编织地毯、学习木卡姆、参与节庆举止；在安化，不错参与茶园采摘、黑茶制作、禅修静坐；在贵德，不错随从藏族导游学习河谷生态保护，参与亲子研学课程。

这些“场景”往往小而精，不依赖庞大建筑，而依靠强体验假想与心绪诱导。当用户应允脱离拍照，把手机放下去“亲手作念”时，城市的温度与记念也随之建立。

一拍就出片：视觉识别即传播智商

视觉内容是小城传播的中枢通行证。内容型小城大多具备高构图感、强光影感、低同质化的视觉特点，自然适配短视频与叮嘱平台的“爆款传播旅途”。

举例，肃南的祁连雪山、草原、民族骑兵组成“西部极境”视觉记号；奇台的红石林地貌搭配民族衣饰，成为旅拍模版；壶关、平顺的太行山屯子、天梯古谈，则组成出镜率极高的国风脚本背景。

这种“模版化出片智商”是平台算法所偏好的内容结构，也让用户更容易“复现他东谈主的感受”，变成裂变传播。

一留就不走：心绪落点决定消耗留存

简直优秀的小城，不仅眩惑东谈主来，更让东谈主想留住、再来，甚而“住下来”。内容型小城往往具备可旅居、可疗愈、可跟随的空间特点，变成“从短期停留到弥远相干”的出动通路。安化因其山林湿润与茶文化千里浸，成为摆脱奇迹者的“精神浮松观点地”；贵南、湟源等生态型小城，被视为“养心一周”的梦想去向；资溪等旅拍热点地，通过弥远内容孵化，成为“年青东谈主的自我抒发据点”。

这四个特征共同构建出一种新式的“小城文旅模子”：讲得出-玩得深-拍得好意思-留得住。

改日奏效的小城，不是靠餍足堆积，而是靠内容结构与用户深度诱导，组成一座“值得敷陈、值得参与、值得留住、值取得忆”的复合型城市舞台。

3. 举止提倡：矿藏小城的五个成长指南

从一次出圈到弥远运营，打造可握续发展的场所文旅模子

通过数据回溯、趋势不雅察和典型城市复盘，《回报》发现，简直具备增长韧性和弥远后劲的小城，不仅仅“被看到”，更在于“会抒发”“能衔接”“可出动”。在文旅消耗从“看资源”转向“选内容”“讲故事”“寻感受”的结构性转型中，越来越多小城濒临从偶发爆红走向体系运营的要道时刻。

怎样不被流量洪峰卷走，又能握续构建我方独到的“文化坐标”？新京报贝壳财经记者总结出五条具有本色操作性的“举止指南”，为城市管理者、文旅运营机构与平台内容生态伙伴，提供可落地的标的参考。

• 锚定东谈主群，不盲目追求“巨匠化”

精确匹配，而非广撒网，是小城破圈的滥觞

多半小城在打造文旅居品时，常堕入“试图凑趣悉数东谈主”的困局，导致资源稀释、作风费解、体验割裂。但实验中，能简直撬动城市热度的，往往是某一个极具传播力和购买力的细分东谈主群。

以今年度数据为例，亲子家庭树立了淮安西游乐土、“非遗+课程”的壶关；中产女性与Z世代内容创作家撑起了贵德的生态旅拍热；康养诉求带动了湟源、平顺、安化等疗愈型小城走红。这些城市的共同点不是“东谈主来得多”，而是“来的东谈主饱和匹配”。

因此，小城发展要勇于断念不适配东谈主群，聚焦于我方最能处事、最易建立心绪诱导的那部分用户。这不仅不错晋升资源应用成果，也能强化城市在特定客群中的“第二糊口地”领悟。

• 设立故事，而非建景区

结构性文化叙事，远胜资源堆积

“看景”是旅游的以前，“进戏”才是当下。

在流量为王的年代，城市最容易走入误区的，便是“缺什么补什么”式的景区设立。但目下，小城简直的文化眩惑力，不在于有莫得地标式景不雅，而在于有莫得能被记取的故事痕迹。以蒲县为例，靠皮影戏与庙会节日建立“古民艺传东谈主”的戏院感，变成了一套可握续更新的叙事体系；通谈侗族自治县不靠鸿沟，而靠“通盘县城便是习惯舞台”的泛泛糊口节拍，让用户“身入其中”。

每一个小城，王人不缺故事，而缺的是让故事成为体验、消耗、传播内容的结构智商。

• 从“搭客动线”变成“糊口动线”

救助慢旅行、慢逛与停留，是小城价值的放大器

小城的中枢上风并不在于“能一日游尽”，而在于“合乎一周静住”。但许多小城目下的空间结构仍是“打卡式动线”：一条街、几个点，走完即离，穷乏泛泛节拍感与糊口温度。

改日的小城运营，需要将“搭客动线”升级为“糊口动线”，即从行程保举转向栖居体验。设立合乎步碾儿、可深逛、有互动的街区，打造夜间场景、微空间消耗点，是变成旅居型复购模子的要道。如贵德县围绕河谷慢行步谈和藏文化手工坊打造“带娃两天+陪父母三天”的复合糊口流线；安化县以茶旅道路串联茶肆、书斋、疗愈民宿，构建出完满的“黎明-正午-夜晚”节拍。

• 引发腹地东谈主参与抒发

把城市从“被敷陈”变成“自敷陈”，晋升叙事生态生命力

内容型传播时间，一个城市是否能“自我传播”是长服从的根底。简直可握续出圈的小城，不是被网红“带火”，而是腹地东谈主成为城市代言东谈主、文化布谈者与内容创作家。

如阿瓦提县的少年舞队、“壶关奶奶”的旅拍改革、“贵南技能东谈主”的亲子课程浑朴，王人是城市热度从“事件”变成“场景生态”的环节推手。激活腹地东谈主的抒发温雅，是买通“外部领悟”与“里面更新”的桥梁。

• 内容即基础程序

旅拍点位、非遗工坊、研学道路不仅仅体验点，而是城市中枢财富

许多城市还将内容居品手脚“节庆碎裂”或“临时神气”，穷乏弥远规划与系统运营。这种轻茂，极易让热度消解、体验断裂。简直走进主流视线的小城，还是把内容居品视作与水电通讯等同环节的基础程序，每一个可换装打卡、可研学体验、可献技剧目，王人是内容与生意的双向载体。举例，扶风、贵德、安化等地正通过脚本IP、体验道路、节庆体系等款式，千里淀内容财富，变成可运营、可膨胀、可往来的弥远价值麇集。

今天的旅游，已不再是一次性的往来，而是一次弥远的相貌建立。简直的“矿藏小城”，不是靠未必火一阵，而是能跟随一个东谈主、一个家庭、一个社群成长的糊口节拍。

小城的文旅产业变迁亦然一种文化步骤的重塑：看见边关不是远处，而是诱导；看见县域不是补位，而是篡改；看见小城不单安休假期，而是安放东谈主心。改日的中国，不会唯有“超等城市”引颈叙事，还有无数个小城，用我方的方式，重新界说糊口的可能。在以前，小城出圈靠机遇；但在今天，小城的出圈必须可复制、可放大、可保管。

从定位到内容，从动线到东谈主群，从抒发到居品，改日真刚巧得记取的矿藏小城，不是靠“餍足赢得流量”，而是靠“体验赢得东谈主心”。小城的黄金时间正在到来，唯有作念好内容结构、东谈主群结构与体验结构，智力简直达成“年年王人热、年年不同”。

长入发布：新京报贝壳财经 中国旅游协会逍遥度假分会

出品东谈主：苏曼丽

统筹：张泉薇 任娇

记者：董怡楠 曲筱艺 王真真 李铮

假想：许骁 任婉晴

剪辑：杨娟娟

校对：陈荻雁欧洲杯体育